O que a produção de conteúdo no LinkedIn pode fazer por você?
Ainda tem gente que pensa no LinkedIn como um currículo digital, um local para buscar vagas de emprego ou uma rede chata onde todo mundo finge que é feliz no trabalho.
Se tu é uma dessas pessoas, tá precisando ler este texto e abrir tua mente para as possibilidades que marcar presença nesta rede pode oferecer.
O LinkedIn é a maior rede profissional do mundo e nela estão mais de 1 bilhão de pessoas e quase 60 milhões de empresas. O Brasil é o 4º país no ranking de usuários.
Não dá pra ignorar seu impacto e continuar perdendo oportunidades por pura falta de conhecimento (pra não dizer preconceito).
Hoje eu quero te mostrar algumas vantagens de criar conteúdo por aqui e como você pode começar a fazer isso com segurança e estratégia
Produção de conteúdo no LinkedIn X produção de conteúdo na rede ao lado.
Aqui, o conteúdo é rei.
Amigos, colegas, clientes.
Qualquer pessoa que fale comigo sobre trabalho e formas de potencializar a carreira, vai me ouvir falar sobre o LinkedIn e escutar a frase: no LinkedIn, conteúdo é rei.
Enquanto na rede ao lado, aspectos da vida pessoal e entretenimento têm maior relevância, nesta rede, quem tem algo a ensinar tem maior espaço. Então se você é daqueles que vive reclamando que o algoritmo do Instagram não valoriza seu conhecimento, chegou a hora de produzir conteúdo para uma plataforma que distribui seus posts de maneira muito potente.
Menos exposição da vida pessoal.
Quem não gosta de compartilhar em redes sociais momentos de lazer e outros aspectos da vida pessoal, não será penalizado por isso.
Imagine uma rede onde você não precisa postar foto do seu prato antes de começar a comer, não tem que fazer um diário de bordo sobre sua viagem ou mesmo postar o “tá pago” da academia. Essa rede é o LinkedIn.
Nela, é legal contar sobre os bastidores da sua atividade profissional e você até pode compartilhar como o trabalho afeta o seu dia-a-dia (aliás, isso é super bem-vindo), mas você não precisa pintar tudo com lápis cor de rosa.
Sinceridade e uma boa dose de pé no chão são muito valorizadas.
Mas cuidado com posts impulsivos! É sua imagem que está sendo construída diante de muita gente com quem você pode um dia vir a trabalhar, por isso, vale ter estratégia, bons modos e diplomacia.
Maior alcance
Quem já navegou um pouquinho que seja no LinkedIn pode perceber que no feed aparecem posts publicados semanas atrás, além disso, você não visualiza apenas conteúdos de quem você segue.
A plataforma te mostra também conteúdos de pessoas que alguém da sua rede interagiu.
Isso aumenta demais o alcance das postagens e possibilita que pessoas de fora da sua bolha conheçam seus conteúdos e passem a te seguir ou peçam para se conectar. Aliás, as pessoas são muito mais abertas pra novas conexões no LinkedIn.
Usuários se conectam mais facilmente
Como se trata de uma rede profissional, as pessoas vêm pedidos de conexão como oportunidades de negócios e fazem questão de ampliar sua base de contatos.
Enquanto no Instagram existe uma certa vaidade na relação entre o número de seguidores e de pessoas que você segue, no LinkedIn, isso é menos relevante.
Na realidade, todo mundo ali está em busca de networking e se conectar com pessoas que você ainda não conhece pessoalmente não é visto como paquera, desprestígio ou algo inapropriado.
Não precisa postar VÁRIAS VEZES ao dia
A frequência insana de outras redes sociais não é a norma no LinkedIn.
Aliás, publicar mais de uma vez ao dia é algo que precisa ser analisado.
Qualidade e regularidade são mais importantes que quantidade.
Quem ainda não tem o hábito de usar a rede, publicar duas vezes por semana já é um excelente começo, uma vez que se seu conteúdo for realmente bom, ele pode performar por dias e até semanas.
Conteúdos somente com texto
Como redatora, uma das grandes vantagens que vejo no LinkedIn é a possibilidade de criar conteúdo somente com texto. Não é preciso pensar em foto, no design de uma arte, gravar vídeo, etc.
Pra mim, isso é uma baita facilidade e penso que pra muita gente também.
Claro que é relevante variar nos formatos que a rede permite (apenas texto, texto e imagem, texto e documento, enquete, artigo, mas uma boa ideia na cabeça e tempo para escrevê-la já são suficientes para ter um conteúdo de sucesso no LinkedIn.
Ranqueamento no Google (SEO)
Você já deve ter encontrado artigos do LinkedIn em resultados de busca do Google .
É que ao publicar um artigo na plataforma, é possível editar as configurações avançadas e incluir meta título e meta descrição. Isso possibilita a otimização do seu conteúdo para os mecanismos de busca, o que potencializa sua encontrabilidade.
Linkedin para fortalecimento da marca profissional
Empreendedores e profissionais autônomos podem encontrar muitas oportunidades no LinkedIn. Além de fortalecer sua autoridade digital, a plataforma é excelente para networking.
Quem fornece serviços e produtos para empresas além de networking, terá oportunidades a mais para fechar parcerias e negócios.
As chances de criar uma audiência robusta e se destacar também são maiores que na rede ao lado, pois ainda há pouca gente produzindo conteúdo regularmente no LinkedIn. Há nichos de mercado ainda totalmente inexplorados pelos profissionais.
Colaboradores como influenciadores digitais
Não são somente empreendedores e autônomos que encontram vantagens no LinkedIn. Profissionais empregados em empresas também estão escolhendo a plataforma para construir sua presença digital.
Isso é uma tarefa importante para a manutenção da empregabilidade, em caso de demissão, além de ser uma vitrine potente para novos voos que planeja para a carreira.
Cada dia mais as pessoas estão entendendo que podem e devem planejar suas carreiras ao invés de deixar o poder de escolha totalmente nas mãos do empregador.
Executivos C-levels e líderes de outros níveis também são estimulados pelas próprias empresas a estarem ativos no LinkedIn. As corporações já entenderam o quanto isso contribui para o fortalecimento da marca empregadora.
Como começar a criar conteúdo no LinkedIn
Definição de posicionamento
Antes de sair publicando, é importante definir seu posicionamento. Ele deve levar em consideração quem você é, o que você faz/vende, quais seus diferenciais e para quem você faz/vende.
Ter clareza sobre esses pontos é muito importante para criar uma estratégia de conteúdo, que deve ainda contemplar o ou os objetivos que pretende alcançar na rede.
Otimização do perfil
Seu posicionamento e seus objetivos são importantes também para o preenchimento do seu perfil (campos título, sobre, experiências, etc).
Nesse processo, é fundamental definir quais palavras chaves são estratégicas para você e usá-la tanto nos campos sobre você, como nos seus conteúdos.
Um perfil de LinkedIn otimizado é fácil de ser compreendido por quem chega nele pela primeira vez e é encontrado nos resultados de buscas da própria plataforma e do Google.
Definição de linhas editoriais
Com seu posicionamento definido, objetivo traçado e com o perfil otimizado, o próximo passo importante é construir suas linhas editoriais.
Ou seja, definir sobre quais assuntos seus posts vão falar. A linha editorial compreende os grandes temas que envolvem a sua produção de conteúdo e pode ainda ser desdobrada em séries de conteúdos temáticas ou com formato pré-definido.
Fazer isso ajuda muito na hora de planejar os conteúdos, pois você já tem definido o universo de assuntos que faz parte do seu perfil. Daí fica mais simples pensar nos temas e ganchos para os posts.
Criação de conteúdo estratégico
Produzir conteúdo é como contar sua história profissional ou a história da sua marca. Cada post é um capítulo e é interessante que cada capítulo leve aos mesmos desfechos, quero dizer, aos mesmos objetivos. Aqueles que você definiu lá atrás.
São possíveis objetivos para sua produção de conteúdo: aumentar o conhecimento da sua marca, engajar as pessoas em torno de discussões importantes para sua marca, proporcionar conhecimento sobre o serviço/produto que oferece, etc.
Definidos os objetivos, é importante elencar e monitorar os indicadores de que eles estão sendo alcançados, combinado?
Na prática é assim:
Objetivo: aumentar o conhecimento da sua marca >> Indicador: aumento do número de seguidores
Objetivo: engajamento >> Indicador: número de comentários nos posts
Objetivo: tornar seu serviço/produto mais conhecido >> Indicador: Perguntas Inbox sobre seu trabalho
E então? Acha que o LinkedIn faz sentido pra tua carreira? E para a estratégia de comunicação da sua empresa?
Eu posso te ajudar com a >> Consultoria Primeiros Passos no LinkedIn.